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出奇制胜的关键—车市个性化营销案例分析
信来源:全球机床网信息中心点击次数: 发布时间： 2008-5-16 9:16:49

色彩篇

　　案例一：活泼的色彩抓住

　　年轻人的心

　　典型代表：POLO苹果绿、雨燕柠檬黄、威姿粉用户群体：年轻车主

　　案例分析：据说人的视觉最敏感的就是色彩。不少车主对于一款车的各方面都满意，然而却因为没有自己喜欢的配色而只好放弃，可见，色彩对于一个车型而言其实很重要。在国内私车刚普及的时代，国产车的配色一般比较单调，色彩也集中于黑、白、灰等中性化颜色。然而随着年轻车主数量的渐渐增多，越来越多的人希望能够有更多活泼而年轻化的色彩出现。而第一个“吃螃蟹”的国产车是POLO，厂家先后推出了苹果绿和柠檬黄的POLO，结果居然都引起了抢购，甚至当时有排队加价的情况发现。而这种色彩以后也成为国内小车的两个流行色。今天基本所有新款小车都有很多丰富而活泼的色彩可供选择，消费者在选车时也习惯先问商家有些什么色可选，活泼靓丽的小车早已成为城市街头的一道靓丽风景。

　　案例二：个性化色彩要做街头

　　的焦点

　　典型代表：金色骐达、红色马自达6、标致蓝

　　用户群体：追求张扬和个性的车主

　　案例分析：张扬和追求与众不同是越来越多现代都市人的特质，而国内的购车理念也从过去的低调内敛向着个性化转变。如何让自己的车与众不同，既适合自己的个性，又能让自己的车子成为在街头引人注目的焦点？最简单的办法莫过于选择一个特别的颜色。也正是抓住了人们的消费心态，一些厂商开始为自己的车型精心设计了一些与众不同的专属配色，比如骐达特有的金色、标致招牌蓝色以及马自达6个性十足的红色。而且看来这一招也的确十分有效，很多热门车型的这种特有配色往往成为了最热门畅销的颜色，其中新马自达6红色版甚至一度被厂家作为了限量版发售产品。日本每年都有一个汽车设计色彩大奖，看来不会多久中国也需要这种评比了。

　　案例三：内饰配色，用氛围感人

　　典型代表：马3黑色内饰、大众车系浅色内饰、新奥德赛金属风格内饰等

　　用户群体：在乎内饰和细节的车主

　　案例分析：汽车设计对于色彩的运用不仅体现在外形上，内饰的配色也很重要。好的内饰配色往往营造出一种能够感染车主的氛围，或者温馨或者浪漫或者充满运动的激情，此外好的内饰配色也能够弥补车子在内饰材质和做工上的一些不足。国产车型在内饰配色上相比海外仍然缺乏个性和想像力，然而很多厂家也在此花了很大的功夫，比如马3跑味十足的黑内饰、POLO温馨小资的浅色内饰还是新奥德赛充满未来感的金属风格内饰都堪称经典之作。

信息来源:全球机床网信息中心点击次数: 发布时间:2008-5-16 9:16:49

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